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产品营销
2022小红书平台营销投放趋势-微播易
深度参与内容生产/内容消费的小红书用户以高线年轻女性群体居多，向不同年龄层、三四线城市和男性圈层扩散。更直观的内容形式，更全民化的内容生产，更高效的内容传递，更易接受的消费门槛。（提取码：y8hw）
陪学产品经理
2022-07-04 09:21:48
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产品营销
2022数字藏品营销趋势分析报告-元宇宙雷达
数字藏品是建立在区块链技术基础上，对作品、艺术品生成的唯一数字凭证，不可复制且数字形式可永久保存，具备营销热点属性。2021年12月24日新华社官宣首款数字藏品，数字藏品概念正式被官方认可，并在国内开始广泛应用。从技术上看，数字藏品基于区块链技术具有不可复制、便于流通的属性；从其本身出发，数字藏品是艺术的表现形式之一，具有继承、以及文化传播价值。（提取码：eowc）
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2022-06-29 09:27:32
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产品营销
2021-2022广告主KOL营销市场盘点及趋势预测-克劳锐
本报告中涉及的KOL投放是指广告主在新媒体平台投放的以内容创作为主体的广告，投放金额包括广告费、公关费及直播带货的坑位费（但不包含GMV交易分成），不包含信息流广告投放金额。KOL整体投放市场规模是根据（IMS）WEIQ新媒体营销云平台投放数据、平台对外公布财报、克劳锐对企业及MCN机构调研（N=300） 进行的联合研究测算得出，不代表市场精确数据。（提取码：swpl）
陪学产品经理
2022-06-15 09:23:36
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产品营销
2022达人营销发展洞察报告-新榜研究院&百度营销
当前，互联网广告收入增速放缓，广告主营销目标愈发集中于品牌和效果，达人营销仍是未来营销市场的重点方向。达人营销具有内容原生而真实、人格化明显、用户画像更加清晰的特点，并且随着达人营销行业发展趋于成熟，达人的商业服务能力更加系统化、专业化，达人营销能够高质高效的满足品牌营销诉求。（提取码：1vec）
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2022-05-31 09:06:55
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产品营销
618年中大促来袭：社媒营销洞察、玩法策略及案例拆解篇-2022
根据微播易大数据平台统计，对比过去两年618电商相关订单数据，品类方面，美妆日化订单投放占比依然最大且2021年618电商节点单量提升13.7%，其次为IT互联网，单量提升8.1%。根据2021年618大促节点Top品类在主流社媒平台的投放数据占比，美妆日化和母婴育儿品类倾向于选择小红书+微博+抖音，食品饮料和数码家电品类在大促期间偏好微博+抖音+B站的组合投放策略。（提取码：y9e7）
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2022-05-23 10:15:30
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产品营销
艾瑞咨询：2021年财经新媒体营销价值系列报告之ESG
超七成用户具备广告营销潜力，但广告触达形式需多样化；财经新媒体ESG用户理财配置理念完备，风险收益偏好存在差异，具备金融产品分类精准营销基础。“双碳”战略引领下，国内ESG发展进入快车道，财经新媒体需深耕高质量内容、立足多维度触达、布局全媒体矩阵，助力未来ESG理念在国内的持续传播。（提取码：chv0）
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2022-04-01 11:25:33
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产品营销
2022快手磁力金牛食品行业营销洞察报告-磁力引擎
民以食为天，食品行业早已在直播电商领域占有一席之地，各大食品品牌与达人在平台找到了自己的舞台。经典品牌在平台拉近与用户的距离，重新焕发生机；新锐品牌立足人设，赢得老铁信任，抢占市场份额。作为快消品中“最有画面感，最具普适性”的品类，2022年食品行业在平台的表现更加值得期待。(提取码：evj6)
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2022-03-18 09:33:43
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产品营销
艾瑞咨询：2022年中国折叠屏手机市场洞察报告-简版
直板智能手机屏幕尺寸接近极限，折叠屏手机的出现可解决屏幕尺寸与单手操作便利性及便携性之间的矛盾。国内品牌厂商及第三方厂商在OLED薄膜封装及铰链设计等关键技术上发展迅猛，推动折叠屏手机快速走向成熟。在中国智能手机出货量连年下滑的背景下，中国折叠屏手机出货量逆势增长，2021年预计出货量169万台，增长率44.4%。(提取码：dbbo)
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2022-01-27 09:55:32
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产品营销
2021年全球支付行业报告-BCG-2021.12
面对人们的购买习惯几乎在一夜之间完成了从线下到线上、从现金到非现金的转变，支付企业迅速作出反应，加速赋能电商业务，拓展产品种类，精简销售点和线上支付流程。它们通过提供债务减免、灵活分期付款方案、供应商融资和现金流管理等服务，帮助人们应对财务不确定性。(提取码：waod）
陪学产品经理
2022-01-24 09:18:27
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产品营销
2022年KOL营销趋势白皮书-秒针&广告协会
报告显示，社会化营销继2021年后持续上涨，预计2022年增长率为18%。其中，KOL推广与短视频为广告主2022年社会化营销的两大重点，产品种草成为KOL推广的首要目的。今天的社会化及内容营销格局正在不断演替、和谐共生。主流媒体平台正发力种草板块、探索全新转化模式；平台内容正从单一形式到多元融合，呈现内容共生的格局；品牌尝试借助跨行业、多品类的KOL组合，成功破圈、吸引更多人群。（提取码：qyx1）
陪学产品经理
2021-12-29 09:33:29
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产品营销
智慧消费白皮书：消费品和零售行业数字化转型-华润
在居民收入稳步提高以及消费观念转变的带动下,居民消费不断升级,消费结构不断改善,服务消费成为新的消费热点。中等收入群体扩大,功能性、多样性、个性化、定制化等需求特征趋于明显。老龄群体扩大,医疗保健、健康养老、社区服务、休闲娱乐等银发经济空前繁荣。(提取码：19jn)
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2021-12-27 09:23:43
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产品营销
2021国潮新消费产业洞察报告-观潮研究院
“国潮”对消费产业来说，是近十年以来乃至未来十年的时代性趋势，这在今天已经成为了我们的产业共识。尽管“国潮”的概念如此火爆，但业界对“国潮”还没有明确定义，更没有人将“国潮”这个广义概念具体应用到产业当中。“国潮是什么？”这个问题如果得不到解释，我们就无法真正理解国潮的价值，也就无法真正抓住国潮的时代红利。(提取码：zwad)
陪学产品经理
2021-11-29 15:36:19
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产品营销
3C数码行业手机品牌社媒营销报告-微播易&数字营销
近年来，在以手机为代表的3C数码行业中，众多头部品牌在关注手机生态发展的同时，也更加倾向于探索手机等各种设备的营销可能性，试图从视觉、听觉、触觉等多种体验方式进军营销领域，并将目光从传统广告和媒体平台转向社交媒体平台，以大胆创新，共创出多元的营销玩法，拓宽用户群体，在目标用户群体中找到共鸣，建立或重塑3C数码品牌心智，潜移默化的影响、感染消费者。(提取码：gn0f)
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2021-11-29 15:35:15
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DEEPLINK—深链经营孕育品牌发展新商机
近日，BCG与阿里妈妈战略联合发布《DEEPLINK深链经营孕育品牌发展新商机》2021年营销数智化趋势洞察报告。这是继GROW数字化品类增长模型和DeEP品牌心智增长方法论之后，BCG再度联合阿里团队，基于AIPL基础指标进一步打造深链经营体系（DEEPLINK），促进营销过程的透明化，并细化探索营销活动中人群资产转化和用户路径流转的微妙变化。(提取码：ri25)
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2021-11-29 15:31:32
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2021年营销数智化趋势洞察报告-BCG&阿里妈妈-2021.10
继GROW数字化品类增长模型和DeEP品牌心智增长方法论之后，BCG再度联合阿里团队，基于AIPL基础指标进一步打造深链经营体系（DEEPLINK），促进营销过程的透明化，并细化探索营销活动中人群资产转化和用户路径流转的微妙变化。《DEEPLINK深链经营孕育品牌发展新商机》白皮书是 BCG 与阿里妈妈共同针对深链经营进行深度合作与交流的成果。(提取码：5l1v)
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2021-11-29 14:19:15
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2021-2022内容营销平台价值洞察白皮书-知乎
内容平台是一个始终处在“流动”中的领域：经济增长、人口结构变化、城镇化发展、以及图文、短视频、中长视频等内容形式的创新都会带来内容平台的演变和进化。这些平台深入而紧密地渗透到生活的方方面面，影响着消费者的购物决策。报告详细地展示了2021-2022年内容营销的新趋势、消费者对内容平台的认知和态度、内容平台对购物决策的影响、不同品类消费者的决策链路及内容平台选择偏好。(提取码：lsan)<br/>
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2021-11-29 11:04:40
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2021上半年移动广告流量观察白皮书-App Growing
App Growing 联合 MobTech、七麦数据，从市场规模、广告投放及下载转化三大方面，深入解读 2021 年上半年（01.01-06.30）期间移动广告投放市场的发展变化，并联合头部流量平台：腾讯广告、百度信息流，期望透过头部平台的视角洞悉广告投放新趋势，帮助移动广告从业者了解2021 年线上营销推广新方向。（提取码：p5oz）
陪学产品经理
2021-07-21 16:38:31
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2021 OTT商业化白皮书（上篇）-群邑
为广告主寻找媒介资源价值洼地是群邑的使命之一，OTT在经历了多年的发展之后，在技术、数据、监测以及商业化发展领域日趋成熟。群邑认为OTT具有媒介价值洼地的潜质。在这样的情况下，群邑携手主流OTT硬件厂商共建《OTT商业化白皮书》。希望通过这个过程，收集行业各方面的需求，组织各方形成行业共识，推动OTT行业更适配广告主的需求，其商业化资源能健康地发展。（提取码：618r）
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2021-07-13 16:35:32
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2021消费者数智化运营白皮书-毕马威&阿里
在白皮书中，毕马威针对服饰、时尚、零售珠宝等行业在不同场景中面临的痛点进行了深度剖析，并首次提出消费者运营VALUE模型，锻造企业可持续增长的价值内核。（提取码：tclr ）
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2021-06-01 17:18:43
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2021中国新消费品牌发展洞察报告
亿邦动力研究院发布《2021中国新消费品牌发展洞察报告》，以品牌视角切入，全面解读新消费生态中，品牌各不相同的创新打法和成长路径，以及品牌与用户、平台、服务商、供应链之间关系的升维和升级，并回归商业本质逻辑，从营销、供应链和品牌核心模式三方面，探讨新消费品牌爆红背后的长期主义思考与方向。（提取码：lgsr ）
陪学产品经理
2021-04-29 10:56:43
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