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陪学读书会
陪学读书会——《定位》第十三章：品牌延伸何时有效
理解品牌延伸问题的关键之一是，把短期效应与长期效应分开来看。酒精是一种兴奋剂还是抑制剂？在短时间里，酒精是兴奋剂，从长期来看，它是一种抑制剂。品牌延伸的作用与酒精基本相同。
陪学
2018-06-29 23:56:28
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陪学读书会
陪学读书会——《定位》第十二章：品牌延伸陷阱
如果写一部过去10年的营销史，其中最为重要的趋势非品牌延伸莫属。所谓品牌延伸，就是把一个知名产品的品牌用在一个新产品上（这就是“搭便车”陷阱的终极版本）。有了Dial牌肥皂，随后就有Dial牌除味剂。有了Life Savers糖果，接着又出来Life Savers口香糖。
陪学
2018-06-22 17:13:42
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陪学读书会
陪学读书会——《定位》第十一章：搭便车
“好主意，哈里。”于是，又一个省钱的方案马上被接受了，省钱的方案通常是这样。而实际情况又如何呢？这种新产品不但没有挤进Dristan和康泰克的市场，反而转过来吃掉了Alka-Seltzer原有的一部分市场。<br/>
陪学
2018-06-15 16:08:36
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陪学读书会
陪学读书会——《定位》第十章：无名陷阱
“我要去LA，”公司经理会这样说：“然后还得去一趟纽约。”人们为什么管洛杉矶叫LA，却很少有人管纽约叫NY？
陪学
2018-06-08 13:55:42
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陪学读书会
陪学读书会——《定位》第九章：名字的威力（下）
名字就像钩子，把品牌挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上。在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。<br/>
陪学
2018-05-30 16:18:37
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陪学读书会
陪学读书会——《定位》第九章：名字的威力（上）
名字就像钩子，把品牌挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上。在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。
陪学
2018-05-24 18:36:27
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陪学读书会
陪学读书会——《定位》第八章：重新定位竞争对手
有时也许你找不到空位，由于市场上的每一个品类中都有成百上千种不同产品，如今发现空位的机会可谓少之又少。<br/>
陪学
2018-05-18 19:08:46
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陪学读书会
陪学读书会——《定位》第七章：跟随者的定位
对领导者有效的方法对跟随者不一定有效。领导者往往可以通过拦截对手的竞争行动来维护自己的领导地位（就像泰诺对Datril的降价行动进行反击那样）。
陪学
2018-05-11 15:05:28
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陪学读书会
陪学读书会——《定位》第⑤章：你不能由此及彼
简介： 有这么个老故事，是关于一个旅行者向一位农夫打听怎么去附近的一个镇子。 农夫回答说：“顺着这条路走一公里，见到岔路时往左拐。不行，这样到不了。” “你先掉过头来开半公里，见到‘不许前行’的标志后?
YOYO
2018-04-26 14:53:18
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陪学读书会
陪学读书会——《定位》第四章：心智中的小阶梯
为了更好地了解信息传递的困境，让我们深入了解传播的终极目的地：人类的心智。
YOYO
2018-04-20 14:42:21
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陪学读书会
陪学读书会——《定位》第三章：进入心智
进入心智的较容易方法就是成为第一。如果当不了第一，你就得针对已经是第一的产品、政客或人来给自己定位。​
YOYO
2018-04-12 11:28:02
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陪学读书会
陪学读书会——《定位》第二章：心智备受骚扰
现在的公司太多，产品太多，营销噪音也太多。在美国，人均广告消费已达到每年<br/> 200美元。
YOYO
2018-04-04 14:09:18
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陪学读书会
陪学读书会：《定位》第一章 到底何为定位
2018年，我们推出陪学读书会，一个专属于产品经理的读书会。 每月我们为您精读一本书，一个月后我们会举办一次书友读书分享会。 希望我们能够一起多读书，读好书！
YOYO
2018-04-04 13:42:50
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